Le Rolex Land-Dweller est-il un flop? Un regard équilibré sur la version 2025
La Rolex Land-Dweller, un échec ? Un regard nuancé sur la version 2025
En avril 2025, Rolex a présenté la Land-Dweller, sa première ligne entièrement nouvelle depuis plus de dix ans. Située entre la Sea-Dweller et la Sky-Dweller, cette nouveauté visait à combler le fossé entre les montres-outils Rolex et les pièces de luxe.
Cependant, le Land-Dweller a suscité un mélange d’admiration et de critiques.
L'innovation rencontre la tradition
La Land-Dweller illustre l’engagement de Rolex en matière d’innovation.
Elle est équipée du nouveau calibre 7135 à haute fréquence de 5 Hz et de l'échappement Dynapulse, pour une précision et une durabilité accrues. Le bracelet intégré « Flat Jubilee » et le cadran à motif nid d'abeille s'inspirent de modèles vintage comme l'Oysterquartz, alliant héritage et design moderne.
Positionnement sur le marché
Avec des prix allant de 14 550 € pour la version acier à 64 800 € pour le modèle platine, le Land-Dweller se positionne comme une offre premium.
Sa stratégie de prix indique l'intention de Rolex de l'établir comme un nouveau pilier de sa gamme, plutôt qu'une expérience de niche.
Accueil du public
L'accueil réservé à la Land-Dweller a été mitigé. Certains passionnés apprécient ses caractéristiques innovantes et ses clins d'œil à l'histoire de Rolex.
Cependant, d'autres critiquent son esthétique, notamment le cadran en nid d'abeille et l'utilisation de chiffres à 6 et 9, le décrivant comme un « méli-mélo » de modèles existants.
Le nom du modèle, « Land-Dweller », a également été un point de discorde, certains remettant en question sa pertinence et son attrait.
Performance du marché
Malgré des critiques mitigées, le Land-Dweller a attiré l’attention sur le marché secondaire.
Les premières indications suggèrent que les prix se maintiennent au-dessus du prix de détail, en raison de la disponibilité limitée et de l'attrait de posséder la dernière innovation de Rolex.
Sur des plateformes comme Chrono24, des annonces pour le Land-Dweller en acier de 40 mm ont été observées à des prix dépassant 85 000 €, ce qui représente une prime substantielle par rapport au prix de vente initial. Cette augmentation est attribuée à la disponibilité limitée, à la forte demande et à la stratégie de distribution contrôlée de Rolex
Les prévisions d'investissement suggèrent que, tandis que les variantes de métaux précieux comme le platine et l'or Everose connaissent une appréciation rapide, les modèles en acier inoxydable maintiennent une forte liquidité avec des primes initiales modestes. Les projections estiment une appréciation annuelle de 6 à 9 % pour ces modèles en acier au cours des 3 à 5 prochaines années, en supposant une demande continue et une offre limitée.
À la fin:
Si la Land-Dweller n'a pas fait l'unanimité, la qualifier d'échec serait prématuré. Ses caractéristiques innovantes et son positionnement stratégique suggèrent que Rolex explore de nouvelles voies tout en restant fidèle à son héritage.
Comme pour de nombreux modèles Rolex, le temps déterminera en fin de compte sa place dans l'histoire légendaire de la marque.