Ist der Rolex Landbewohner ein Flop? Ein ausgewogener Blick auf die Veröffentlichung von 2025
Ist die Rolex Land-Dweller ein Flop? Ein ausgewogener Blick auf die Veröffentlichung 2025
Im April 2025 stellte Rolex die Land-Dweller vor, seine erste komplett neue Modellreihe seit über einem Jahrzehnt. Angeordnet zwischen der Sea-Dweller und der Sky-Dweller, sollte diese Neuerscheinung die Lücke zwischen Rolex' Werkzeuguhren und luxuriösen Dresspieces schließen.
Der Landbewohner hat jedoch eine Mischung aus Bewunderung und Kritik ausgelöst.
Innovation trifft Tradition
Der Land-Dweller ist ein Beweis für das Engagement von Rolex für Innovation.
Es verfügt über das neue Kaliber 7135 mit einem hochfrequenten 5-Hz-Schlag und der Dynapulse-Hemmung für verbesserte Präzision und Langlebigkeit. Das integrierte „Flat Jubilee“-Armband und das wabenförmige Zifferblatt sind von Vintage-Modellen wie der Oysterquartz inspiriert und verbinden Tradition mit modernem Design.
Marktpositionierung
Mit Preisen zwischen 14.550 € für die Stahlversion und 64.800 € für das Platinmodell positioniert sich der Land-Dweller als Premiumangebot.
Die Preisstrategie von Rolex deutet darauf hin, dass das Unternehmen die Uhr als neue Säule in seinem Sortiment etablieren möchte und nicht als Nischenexperiment.
Öffentlicher Empfang
Die Resonanz auf die Land-Dweller war polarisierend. Einige Enthusiasten schätzen ihre innovativen Funktionen und das Design, das an die Geschichte von Rolex erinnert.
Andere kritisieren jedoch die Ästhetik, insbesondere das wabenförmige Zifferblatt und die Verwendung von Ziffern bei 6 und 9, und bezeichnen es als „Mischmasch“ bestehender Modelle.
Auch der Name des Modells, „Land-Dweller“, war ein Streitpunkt, da einige seine Relevanz und Attraktivität in Frage stellten.
Marktentwicklung
Trotz gemischter Kritiken hat der Land-Dweller auf dem Sekundärmarkt Aufmerksamkeit erregt.
Erste Anzeichen deuten darauf hin, dass die Preise aufgrund der begrenzten Verfügbarkeit und der Verlockung, die neueste Innovation von Rolex zu besitzen, über dem Einzelhandelspreis liegen.
Auf Plattformen wie Chrono24 wurden Angebote für die 40mm Stahl Land-Dweller zu Preisen beobachtet, die über 85.000 €, was einen erheblichen Aufschlag gegenüber dem ursprünglichen Verkaufspreis bedeutet. Dieser Anstieg ist auf die begrenzte Verfügbarkeit, die hohe Nachfrage und die kontrollierte Vertriebsstrategie von Rolex zurückzuführen.
Investitionsprognosen lassen darauf schließen, dass Edelmetallvarianten wie Platin und Everose-Gold zwar einen schnellen Wertzuwachs erfahren, die Edelstahlmodelle jedoch trotz moderater Frühaufschläge weiterhin eine hohe Liquidität aufweisen. Prognosen gehen bei diesen Stahlmodellen für die nächsten drei bis fünf Jahre von einer jährlichen Wertsteigerung von 6 bis 9 % aus, vorausgesetzt, die Nachfrage bleibt bestehen und das Angebot ist begrenzt.
Am Ende:
Auch wenn die Land-Dweller nicht überall großen Anklang fand, wäre es verfrüht, sie als Flop zu bezeichnen. Ihre innovativen Funktionen und ihre strategische Positionierung deuten darauf hin, dass Rolex neue Wege beschreitet und gleichzeitig seiner Tradition treu bleibt.
Wie bei vielen Rolex-Modellen wird die Zeit letztlich ihren Platz in der geschichtsträchtigen Geschichte der Marke bestimmen.